香港赛马会第56期图
玩不轉中國市場的海外巨頭
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電商鼻祖、市值破萬億的亞馬遜,卻始終玩不轉中國市場。4月18日,亞馬遜中國正式發表聲明,為了尋求戰略轉型,將于今年7月18日起,停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務,未來將只保留云計算、Kindle和跨境貿易業務。入華15年,從擁有中國20%左右市場份額,到今天數字變為0.6%,亞馬遜終未擺脫跨國公司敗走麥城的命運。那些年,痛失中國的巨頭名單里,包括但不限于:雅虎,谷歌,ebay,uber

04-19
對于亞馬遜中國電商業務,消費者沒有過多留戀,也側面反映出亞馬遜中國電商業務多年來“沒有存在感”的窘境:入華15年,其市場份額僅有0.6%。
04-21
企業如水一樣,一直都處在變化之中。
04-19
“在中國,亞馬遜沒戲!”

各方觀點

謫仙大人
7年前退出中國的樂酷天。2010年10月,日本電商巨頭樂天與百度合資成立B2C網購商城“樂酷天”,2012年4月,因上線以來一直表現不佳,樂天關閉樂酷天商城。
溫柔養貓客
團購模式鼻祖Groupon不足一年便退出中國。2011年,Groupon聯合騰訊合資(Groupon出資860萬美元)打造了“高朋網”,但該網站上線不足24小時就關閉,據后來報道稱是,“Groupon與騰訊合作有隙”,而馬化騰回應是雙方準備不足。《華爾街日報》還發表了“Groupon已經關閉了10個在中國不同地區的辦事處”的報道。2012年,高朋網重組,Groupon退出中國市場。
奮斗第一
ebay在中國發展了10年。2002年,eBay通過收購Neolom進入中國臺灣,同年斥資3000萬美元購得易趣33%股份進入中國大陸并于來年以1.5億美元高價買下余下的67%股份,實現對易趣的全額控股一度,eBay易趣在國內C2C市場占有率接近80%,2005年市場份額下滑到24%。2006年年底,eBay無奈出讓易趣51%股權給Tom在線,并傳聞簽有5年排他協議。2012年4月,易趣成為Tom集團的全資子公司,不再是eBay在中國相關網站。
情笙
2006年谷歌正式進入中國,2010年,谷歌宣布退出中國大陸,將服務器移至香港。最繁榮時,Google簡體中文版占據了中國搜索引擎市場34%的份額,離開中國時谷歌市場份額已經不到5%。
樓臺
在中國燒錢30個月最后被滴滴合并的Uber。2016年8月Uber與滴滴合并,如果單從投資回報的角度分析,Uber出售中國業務的確賺了一筆,在中國市場上燒了20億美元,賣了70億美元,兩年3.5倍的投資回報率。不過,有媒體將Uber退出中國市場形容為“2016年互聯網行業最遺憾的事件之一”。過去十幾年并沒有跨國互聯網公司成功攻下中國市場。
光年之外
雅虎:曾經的全球第一門戶搜索網站,業務遍及24個國家和地區,為全球超過5億的獨立用戶提供多元化的網絡服務。1999年9月,中國雅虎網站開通。在輝煌時期收購了周鴻祎創辦的3721,不過在2005年8月,中國雅虎由阿里巴巴集團全資收購。2015年3月,搜索網站雅虎(Yahoo)為了削減成本,宣布公司將全面退出中國市場,關閉在中國的最后一個辦公室。
尋夢者
微軟MSN:2005年,MSN全球占有率最高的即時通訊類軟件進入中國,2013年3月,微軟宣布即將關閉MSN,由于Skype在中國由合資公司運營,微軟當時沒有整合中國用戶,而是讓MSN在中國繼續運營。2014年3月,微軟正式宣布關閉MSN軟件,并將MSN的1億多名用戶整合到Skype的網絡中去。2014年10月31日,MSN服務正式關閉。
黃瓜必須拍
Adobe 2014年9月24日,Adobe公司逐步清退中國公司員工,只保留中國銷售部門,而原本屬于中國的研發團隊逐步解散,中國區的研發工作將交予Adobe印度公司負責。Adobe于1998年進入中國市場,2006年,Adobe成立中國研發中心,進行中國市場針對開發,力求本土化。這個公司開發過很耳熟能詳的軟件產品,例如Photoshop,PDF Adobe Reader和最早的動畫制作軟件Flash等。
我叫無熙
百思買。2003年,百思買在上海設立了辦事處。2005年,百思買在中國的采購量占其全球采購的72%,海信、海爾、長虹、廈華等都是它的重要供貨商。2006年5月,百思買以1.8億美元的代價控股五星電器,開啟中國市場的雙品牌道路。 2011年2月,百思買關閉在中國大陸的9家門店,宣布退出中國。2014年12月4日,百思買集團宣布,已與佳源集團達成最終協議,將旗下五星電器業務出售給后者。該出售協議不會影響百思買旗下其他品牌在中國的業務。
青葵
上個世紀80年代,國際物流巨頭DHL、UPS、FedEx紛紛進入中國市場,那個時期,它們幾乎壟斷著國際快件業務。自2011年開始,外資快遞企業的市場份額逐漸下降。《2016年郵政行業發展統計公告》顯示,2016年,國有、民營、外資快遞企業業務量市場份額分別為9.1%、90.3%和0.6%,業務收入市場份額分別為10%、83.8%和6.2%。DHL將其在中國大陸、香港及澳門的重點業務出售給本土快遞巨頭順豐。UPS與順豐成立合資公司。
另一個我
鈴木。2018年9月4日,長安汽車發布聲明,稱其與鈴木達成協議,將收購鈴木所持有的長安鈴木全部股權。至此,鈴木汽車正式退出中國市場。鈴木董事長對退出中國事件表達了自己的見解:“大約25年前,我們在中國推出了Alto,從那時起我們就努力培育中國市場。但是,由于中國市場轉向大型車輛,我們決定將所有股權轉讓給長安汽車。
淚要自己嘗
菲亞特因銷量不得不退出中國市場。1999年進軍中國汽車市場,2018年菲亞特退出中國市場,旗下兩款新車致悅、菲翔已經連續三個月銷量為零,前8個月累計銷量僅為101輛。廣汽菲克的經銷商都表示現在已經停售菲亞特的產品,主要銷售Jeep。這已經是菲亞特第二次退出中國市場了,早在2008年,因為南汽菲亞特經營不善,就第一次退出中國市場。2010年和廣汽合資才第二次進入中國市場。
妖妖
IBM也算一個吧,十四年前,聯想12.5億美元收購IBM的PC業務,此后,憑借IBM的Think品牌的高端形象,聯想幾乎一夜間就跨進高端市場,從一個地區性的領先品牌,變成全球第三的PC制造大廠。
半夏半涼
三星各種關閉工廠,盡管三星手機總裁稱,三星不會放棄我國商場,但市場份額已表明,這一全球第一大智能手機品牌在中國斷崖式下跌,曾經占據國內手機市場份額超過20%,這是一個什么概念,也就是說國內每賣出的5部手機當中,就有1部是三星手機,而到了去年,三星手機一度跌破2%,最近最慘的局面甚至不足1%。
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